Veštačka inteligencija, integrisana u pretraživače, mogla bi značajno da promeni način na koji funkcioniše digitalna ekonomija. Prema stručnjacima, ovaj trend nosi sa sobom potencijalne rizike za kreatore sadržaja, koji zavise od prometa ka svojim sajtovima kako bi ostvarili prihode od oglasa, pretplata i drugih izvora.
Benjamin Bruks, istraživač sa Harvardskog centra Berkman Klajn, upozorio je da bi pretraga vođena veštačkom inteligencijom mogla da ugrozi oslonac trenutne internet ekonomije. „Ako AI pretraga postane glavni način pristupa internetu, to bi moglo značajno da smanji posete sajtovima i time ugrozi opstanak mnogih kreatora sadržaja,“ napisao je Bruks u članku za MIT Technology Review.
Trenutni modeli monetizacije, koji zavise od vidljivosti u rezultatima pretrage, već su pod pritiskom. Googleovo iskustvo generativne pretrage, pokrenuto krajem 2023. godine, pokazalo je da AI alati, pružajući korisnicima sažete odgovore direktno, guraju tradicionalne linkove niže na stranici i smanjuju njihovu vidljivost.
Međutim, mišljenja stručnjaka o daljim posledicama su podeljena. Dok neki veruju da AI pretraga može dodatno ugroziti zaradu kreatora, drugi ističu mogućnosti za prilagođavanje i inovacije. „AI ima potencijal da proširi doseg sadržaja kroz bolje otkrivanje, prevođenje i personalizaciju,“ smatra Dev Nag, osnivač QueryPala.
Sukob interesa između velikih i malih kreatora
Jedan od ključnih problema koji Bruks ističe jeste dominacija velikih igrača. AI kompanije sve češće sklapaju dogovore sa velikim medijima, ostavljajući male kreatore bez adekvatne podrške i kompenzacije. Ovo ne samo da ugrožava konkurenciju, već može dovesti do monopolizacije pretraživača u budućnosti.
S druge strane, stručnjaci kao što je Mark Vena, predsednik SmartTech Researcha, predlažu model licenciranja sadržaja, gde bi kreatori dobijali naknadu za učešće njihovog rada u AI pretrazi. Ovaj pristup mogao bi da obezbedi pravedniju raspodelu prihoda, ali zahteva jasne i transparentne regulative.
Budućnost pretrage
Iako AI pretraga menja način na koji otkrivamo informacije, pravo pitanje ostaje: kako će se industrija prilagoditi ovim promenama? Stručnjaci se slažu da je ključno delovati brzo i promišljeno kako bi se izbegli negativni efekti na internet ekonomiju.
I dok AI pruža korisnicima brže i personalizovane odgovore, kreatori sadržaja moraju pronaći nove načine monetizacije i zadržavanja publike. Kako će se ova tranzicija odvijati, zavisiće od balansa između tehnoloških inovacija i regulativa koje štite sve učesnike u digitalnom ekosistemu.