Ako pogledamo planove za 2024. godinu, čini se da nas očekuje uzbudljiv period. AMD, Intel i Qualcomm spremaju velike stvari koje bi mogle da promene način na koji naši računari rade.
Trenutno deluje da hardver pokušava da sustigne AI tehnologije, a naši računari, tableti i telefoni postaju sve pametniji. Međutim, prava bitka odvija na polju PC računara, tačnije, njihovih procesora koji u imaju sve bolje i bolje GPU i NPU karakteristike – ili VPU kada je Intel u pitanju. Rezultat će biti unapređenja na pogledu performansi i trajanja baterije.
Intel
Intel ima najbolje utvrđenu poziciju na tržištu kada su u pitanju delovi za mobilne uređaje, pa je tako kompanija svesna da se bitka vodi na njenoj teritoriji.
Proizvod na koji treba obratiti pažnju nosi kodno ime Lunar Lake, i on bi trebalo da bude najvažnije unapređenje koje je Intel ikada napravio za PC platformu. Na papiru, ovaj proizvod je više nego odličan, ali činjenica da je kompanija prošla kroz brojna otpuštanja i smanjila radnu snagu unosi određeni nemir i možda nagoveštava pomeranje rokova.
Pritom, revolucionalna priroda proizvoda zahtevaće znatno složeniju kampanju od onih na koje je Intel uglavnom navikao.
Kompanija nastavlja da se muči da pronađe adekvatnu osobu na CMO pozicij od početka veka, što dodatno stvara brige o Intelovoj sposobnosti da sprovede adekvatnu kampanju koja će skrenuti pažnju korisnika.
Videćemo nakon promena da li će Intel ostati bolji izbor za iskusnije programere u odnosu na AMD.
AMD
AMD u poslednje vreme puca iz svih oružja i, kada kaže da će se nešto desiti, nešto se i desi.
Očekuje se da AMD sprema sličan proizvod kao što je Lunar Lake za narednu godinu, a sama kompanija objavila je da je napravila zaokret ka AI alatima koje je koristila za njegovo kreiranje.
Korišćenje AI tehnologije u ovom kontekstu je važno, ali ukazuje i na određene rizike jer AI nastavlja da bude glavna pokretačka snaga, a proizvođači moraju da pronađu najbolje načine kako da je iskoriste.
Ako AMD to uspe, ostaje samo još jedan problem, identičan onom koji ima i Intel, a to je adekvatan marketing.
AMD je više okrenut inženjerskoj strani svojih proizvoda, i marketing mu nikada nije bio jača snaga, pa samim tim može se desiti da kompanija ne dobije sva priznanja za svoj trud i napredak koji je ostvarila (ako ga zaista ostvari).
Uz odgovarajuću marketinšku kampanju, AMD bi mogao da ostvari više nego dobre rezultate na polju laptop računara.
Ukoliko Intel probije rokove, ili na nedakvatan način fokusira kampanju, AMD bi mogao da se nađe u odličnoj poziciji sa sličnim proizvodom.
Qualcomm
Qualcomm se nalazi u jedinstvenoj poziciji usled dominacije na polju pametnih telefona. Kompanija razvija potpuno nov PC procesor, a tu je i veliko interesovanje koje se tiče integracije telefona sa PC računarima – a malo ko bi to mogao da uradi bolje od kompanije koja radi na unapređenju obe platforme.
Kako bi ovaj potez uspeo, Qualcomm ima još veći marketing izazov pred sobom usled minornog PC prisustva u poređenju sa Intelom i AMD-om.
Marketing je veoma važan za Qualcomm i zbog činjenice da je njen procesor baziran na ARM platformi, dok Intel i AMD koriste x86.
NVIDIA
Plan kompanije da kupi ARM je propao, i sada se nalazi na prilično nezgodnom terenu kada su procesori u pitanju.
NVIDIA licencira ARM tehnologiju, baš kao i Qualcomm, ali bi mogla da se prebaci na RISC-V, proizvod identičan ARM arhitekturi koji nema finansijskih problema kao ARM.
NVIDIA je priličan autsajder u ovoj borbi, ali ima najviše AI iskustva. Šta god da uradi, to će sigurno napraviti pomeranja na tržištu. Najnovija RTX 4060 grafička karta je impresivan primer toga kakve performanse je moguće isporučiti za pristojnu cenu.
Uz pravu kombinaciju CPU, GPU i NPU, NVIDIA bi mogla da zauzme solidan deo tržišta.
Sve ove najave vode nas ka trenutku u kom ćemo imate laptopove sa baterijama koje traju preko 20 sati bez žrtvovanja performansi. Pod uslovom da se svi rokovi ispune i kompanije ne naiđu na nepredviđene probleme, a to je na kraju dana, priznaćete, prilično veliki izazov.